МЕДИА-АКТИВИЗМ

МЕДИА-АКТИВИЗМ
— активная деятельность в медиа-пространстве, направленная на достижение определенной реакции, выраженной в том или ином действии.

Теоретической подоплекой идей медиа-активизма служит математическая теория хаоса, допускающая ситуацию, при которой одно незначительное явление может вызвать лавину событий. Для медиа-активистов это означает, что небольшая, но хорошо продуманная акция, получившая быстрый и широкий отклик, гарантирует успех всего предприятия, даже если его истинные цели будут оставаться незамеченными.

Автор термина «медиа-активизм», американский публицист Дуглас Рашкофф (р. 1961), называет подобные акции медиа-вирусами, которые посредством липкой оболочки — в виде красивой, звучной, яркой упаковки — прикрепляются к сознанию и впрыскивают в него «идеологический код» («мемы») — некую скрытую информацию, воздействующую на то, как мы строим бизнес, обучаемся, взаимодействуем друг с другом, даже на то, как воспринимаем реальность, и побуждающую к определенному действию.

По Рашкоффу, «медиа-вирус может быть разработан с целью борьбы против той или иной политической партии, религии, общественного института, экономики, рода бизнеса или даже целого мировоззрения… Среди всех активистов именно медиа-активисты больше всех заинтересованы в создании картины мира, которая допускает, что крохотный, но изобретательно сконструированный и широко распространенный вирус вполне может низвергнуть такие устоявшиеся идеологические системы, как организованная религия, и такие глубоко укоренившиеся институты, как, скажем, республиканская партия или даже вся двухпартийная система в целом».

Как правило, процессы воздействия такого рода имеют многоступенчатый характер и протекают одновременно или последовательно в нескольких сферах информационного пространства. «Информационные “бомбы” за считанные секунды разлетаются по всей информационной сети». Резкое запоминающееся высказывание на интернет-форуме провоцирует широкое обсуждение в интернете, воспроизводится в телешоу и т. п., в результате чего происходит запланированное событие, достигается необходимый результат.

В наши дни идеи медиа-активизма получают особое распространение в сфере общественной жизни и политики, что неизбежно трансформирует эти области, изменяет облик того, чем считаются политическая или общественная деятельность. Медиа-активизм дает им новые возможности, новые инструменты и новые мотивации, вовлекая в общественный процесс все больше и больше людей.

Основное поле приложения такого рода деятельности — интернет. Поэтому в России медиа-активизм находится в зачаточной стадии. Однако и здесь у Дугласа Рашкофф уже появились последователи: теоретики, вроде Олега Киреева, и практики. Самым заметным отечественным медиа-активистким проектом стал сайт mediactivist.ru, запустивший несколько десятков успешных акций, строящихся на основе информационных атак и виртуальных флеш-мобов и направленных против явлений, которые создатели сайта считают негативными.

«Тебя надули в каком-то офисе? Нахамили бюрократы? Продали некачественный товар? Взяли деньги за услугу и забыли ее оказать? Тебя просто задолбали чьи-то рожи? Достали определенные передачи или реклама? Тебе не по нраву какие-то вещи или явления? А что делать? Не ходить же как лох с транспарантами на демонстрации. Это отстой! Мы — новое поколение, мы живем в современном мире. А в современном мире у каждого есть виртуальные яйца (в виде сайтов, е-мэйлов, телефонов, мобил и проч.). И эти яйца мы можем крепко прищемить тем, кто нас обидел. Представьте на секундочку, что нас будет сотня тысяч или миллион. Представили!? А сейчас представьте, что у нас есть база данных всех адресов какой-нибудь Латвии или Эстонии (это можно купить или составить). Ведь у них там всего по 200 тыс. чел. только интернетом пользуются. И вот мы берем и всей толпой заваливаем всю эту крошечную никчемную страну нашими письмами. И все, и она ВСЯ парализована на неделю, на месяц… на год… Это новые формы войны, — утверждают создатели ресурса. — Нам не нужны танки! Нам не нужны атомные бомбы и ракеты! Нам нужно только наше количество и наша сплоченность».

Успех данного проекта свидетельствует о переменах, которые не только могут затронуть существующие методы общественно-политической деятельности, но и привести к возникновению новых форм гражданской активности.

Одним из важных факторов успеха подобной деятельности является современная доступность средств коммуникации, а также новые возможности, которые дает своим пользователям информационная среда. Фактическое отсутствие границ информационного пространства позволяет осуществлять медиаакции и добиваться результатов практически в любой точке Земли. А каждая успешная акция по законам медиа-активизма мгновенно увеличивает авторитет медиа-деятельности и привлекает к себе все большее число сторонников.


Большая актуальная политическая энциклопедия. — М.: Эксмо. . 2009.

Смотреть что такое "МЕДИА-АКТИВИЗМ" в других словарях:

  • Интернет-активизм — Интернет активизм (также известный как информационно пропагандистская работа, киберактивность, электронная агитация и электронная активность) представляет собой использование электронных технологий связи, таких как электронная почта,… …   Википедия

  • Интернет активизм — (также известный как информационно пропагандистская работа, киберактивность, электронная агитация и электронная активность) представляет собой использование электронных технологий связи, таких как электронная почта, Всемирная паутина, и подкастов …   Википедия

  • ПОСТМОДЕРНИЗМ — одно из наиболее влиятельных идейных течений последней трети XX в., осмысляющее специфическое состояние западной цивилизации, обусловленное кризисом новоевропейской метафизики, научной традиции и социальной парадигмы. Приставка «пост » в составе… …   Большая актуальная политическая энциклопедия

  • Джудит Рейсман — Джудит Рейсман, урождённая Джудит Энн Гелернтер, родилась в 1935 году в Ньюарке, штат Нью Джерси. Более всего известна как критик сексуального просвещения и сексуального образования, которое она считает основанным на работах Альфреда Кинси. Как… …   Википедия

  • Рейсман — Рейсман, Джудит Джудит Рейсман, урождённая Джудит Энн Гелернтер, родилась в 1935 году в Ньюарке, штат Нью Джерси. Более всего известна как критик сексуального просвещения и сексуального образования, которое она считает основанным на работах… …   Википедия

  • Николаев, Антон Сергеевич — Антон Николаев Имя при рождении …   Википедия

  • Общество охраны морской фауны — Sea Shepherd Conservation Society Эмблема …   Википедия

  • Теория интернет активистов о милых кошках — Эта статья предлагается к удалению. Пояснение причин и соответствующее обсуждение вы можете найти на странице Википедия:К удалению/22 июля 2012. Пока процесс обсуждения …   Википедия

  • Модерн — У этого термина существуют и другие значения, см. Модерн (значения). Не следует путать с модернизмом …   Википедия

  • Протестное движение в России (2011—2012) — Протестное движение в России 2011 2012 …   Википедия


Поделиться ссылкой на выделенное

Прямая ссылка:
Нажмите правой клавишей мыши и выберите «Копировать ссылку»